Branding: qué es y tipos de branding más frecuentes

Conoce todo sobre el branding: qué es el concepto de branding y marca y los tipos de branding más frecuentes que puedes aplicar en tu negocio.

¿Te has preguntado alguna vez por qué todo el mundo habla del branding como si fuera la panacea del mundo moderno de los negocios online? 

El branding, o la identidad de marca, es un concepto muy anterior a la entrada del comercio electrónico. 

Antaño, con los anuncios de televisión, la radio o la prensa, nuestra atención no estaba tan dividida como lo está ahora. Las grandes marcas que no han sucumbido al mundo digital son las que han sabido reinventarse con los nuevos avances tecnológicos y han sabido definir cada vez mejor quiénes son y lo que pueden hacer por sus clientes.

Actualmente recibimos una media de 5000 anuncios diarios. Obviamente, dada esta presión, el consumidor ya no lee o compra cualquier cosa,  es mucho más selectivo. Antes primaba más lo visual, ahora… la competencia es tan feroz que tienen que confiar en ti como marca para comprarte.

¿Cómo puedes conseguir esa confianza? Con una estrategia de branding adecuada. 

Tal es su importancia que en Difadi vamos a dedicarle un rincón especial a este concepto, a los tipos de branding que puedes encontrarte y por qué es tan importante trabajarlo en tu negocio.

¡Comenzamos!

Hablar de branding es, en definitiva, hablar de marca. Hoy en día no se concibe ningún negocio sin una identidad de marca que lo respalde. Branding es ese conjunto de estrategias que te llevan a esa construcción de marca, a la creación de lo que será la identidad de tu negocio. Su espíritu, su alma.

Para ello, hay que seguir una serie de pasos: 

• Definir la personalidad de marca;
• Establecer el naming y el tagline;
• Manifestar el propósito, la visión, misión, valores y objetivos;
• Definir el público objetivo y casi lo más importante: el cliente ideal;
• Establecer la identidad visual o imagen de marca (si no se te ocurren ideas, te las damos nosotros) y la identidad verbal.

Todo ello será lo que defina tu branding, tu estrategia de marca y tu identidad. En estos casos, es fácil hacerlo si tratamos de imaginar cómo definiríamos nuestro negocio si fuese una persona. ¿Sería amable, cálido, bromista, o quizás más serio, exquisito y exigente? 

Definir estos parámetros te ayudará a asentar las bases de tu empresa y a ofrecer al usuario la mejor experiencia de marca para conseguir lo que será el ingrediente secreto de tu éxito: que confíen en ti.

Cuando hablamos de branding o de estrategia de marca, es preciso concretar un poco más. No es lo mismo hacer una estrategia de marca para un ecommerce, para las redes sociales de un negocio o para tu propia marca personal. 

A continuación te contamos los tipos de branding con los que te puedes encontrar:

Este sin duda, sobre todo si eres consumidor asiduo de las redes, es el que te vas a encontrar a todas horas mientras navegas viendo memes. 

Actualmente las redes sociales son el nido donde las marcas buscan atraer a sus clientes potenciales. 

Las redes sociales, de hecho, son todo un mundo que nos daría para otro post (¡y lo haremos!), pero ahora queremos que te centres en una cosa: es mucho más fácil encontrar tus clientes potenciales en las redes sociales que en cualquier otro sitio. Cualquier experto en marketing digital te lo dirá.

¿Qué te parecen esos post anunciando a un nuevo gurú de la organización que arreglará el caos de tu vida con una sesión gratuita en vivo? Eso, compañero, es una campaña de branding para redes sociales. Facebook, Twitter, Instagram o Whatsapp son algunas de las redes donde se promueve este tipo de estrategia de marca. 

Y te aseguramos que es rápido y efectivo, sobre todo si buscas generar fuertes lazos de conexión con tu público objetivo.

Es más habitual en negocios que tienen un producto o servicio muy específico. 

Tenemos, por ejemplo, la marca Nuud, una tienda online cuyo pilar central son sus desodorantes en formato crema que venden por separado o a través de una suscripción mensual. 

Así, la marca promocionará su identidad corporativa con este producto como imagen central. ¿Por qué lo hace así? Porque es su objetivo principal como marca y como negocio: vender su desodorante.

¿Ves ahora lo importante que es definir objetivos para construir tu estrategia de marca?

Te lo resumimos en una palabra: influencers. Sí, efectivamente, este es el tipo de branding que emplean los influencers en sus diferentes canales. 

Pero no es exclusivo de esta profesión, la marca personal es algo que en realidad se fomenta mucho hoy en día en el mundo digital.

¿Cuántas veces has oído a tus profesores o a los de tu alrededor que necesitas promocionarte más en LinkedIn para conseguir un buen empleo? Lo que te quieren decir realmente es que debes trabajar tu imagen personal, tu marca propia, para que otras empresas se fijen en ti. 

Los youtubers, tiktokers o instagramers no dejan de ser personas comunes que viven de su afición y cada dos por tres nos dan envidia con su estilo de vida. Sin embargo, toda la identidad de marca y las acciones de branding que han llevado a cabo están tan definidas que se han convertido en grandes referentes del mundo digital. 

Piénsalo, con una buena estrategia de branding podrías ser el nuevo Rubius.

Es el más completo y costoso de elaborar, pues abarca muchos más campos dentro del marketing digital: la tienda online, tienda física (si procede), posicionamiento en buscadores, experiencia de usuario en la web, redes sociales, campañas… sería como hablar del cómputo genérico de todos los anteriores. 

Sería, en definitiva, la estrategia de branding global de marca que tienes que realizar alrededor de tu ecommerce, de tu negocio online o página web. 

Actualmente los negocios físicos cada vez van adquiriendo mayor presencia online, no solo por un mayor aumento de ventas (un gran motivo), sino porque también la experiencia de usuario es notablemente mejor. No nos engañemos, a todos nos da pereza movernos a la tienda si podemos pedir que nos lo traigan a casa

¿Pensabas que los políticos no tenían su propia estrategia de branding? ¡Nada más lejos de la realidad! Los líderes políticos muchas veces están asesorados por auténticos expertos en marca personal y marketing porque necesitan saber cómo llegar a más audiencia a la hora de realizar campañas políticas.

Y tienen absolutamente todo controlado, incluso guías de comunicación verbal dentro de cada partido, sus colores a la hora de vestir, lenguaje corporal, poses para fotos… En definitiva: tienen todo meticulosamente organizado.

¿Te hemos ayudado a entender qué es el branding y qué tipo de estrategia de branding cuadra mejor con tu negocio? Recuerda que en Difadi somos expertos en diseño web e imagen corporativa y podemos asesorarte para que encuentres esa imagen de marca que llevas tanto tiempo buscando. 

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