Seguramente hayas oído hablar de la red social TikTok, y cada vez con más frecuencia. ¿Sabías que fue la aplicación más descargada del mundo en 2021? Y esto no es más que el principio de un fenómeno que tiene la intención de conquistar el mundo de las redes sociales de forma implacable.
Sigue leyendo, te contaremos todo sobre TikTok: qué es, cómo funciona y cómo puedes aprovecharlo para el marketing de tu empresa..
¿Qué es TikTok?
TikTok es una red social de origen chino basada en compartir vídeos musicales. O, al menos, esos fueron sus inicios. Está disponible tanto en iOS como en Android. Es especialmente popular entre el público adolescente, aunque actualmente la media de edad ha subido entre los 16 y los 25 años.
Basándose en los métodos de Instagram o Snapchat, esta aplicación permite subir vídeos cortos (varían entre 15 segundos, 1 minuto) con efectos, fondos, filtros, etc. De hecho, no necesitas tener conocimientos de edición de vídeo para aprender a manejarla fácilmente. Se utiliza sobre todo para hacer vídeos musicales, retos, tutoriales cortos, seguimiento de hashtags y de otras cuentas, entre otros.
En España es la tercera aplicación más descargada, con alrededor de 14 millones de descargas, solo por detrás de WhatsApp y Messenger. Sin duda, TikTok tiene claro que quiere arrasar allá por donde pase.
¿Quién creó TikTok?
El nombre original de esta aplicación es Douyin (“sacudir la música” en chino) y fue lanzada en 2016 en tan solo 200 días de desarrollo. Se dice pronto, ¿verdad?
El responsable de su creación es la startup china Bytedance, quien fusionó TikTok con la famosa Musical.ly por 1000 millones de dólares en el año 2017. Debido a ello, el número de usuarios de esta red aumentó drásticamente gracias a este movimiento de inversión.
Su crecimiento en los últimos años, sin embargo, se ha visto ralentizado por sus políticas de privacidad respecto a los más jóvenes. En la India de hecho ha sido prohibida su descarga desde julio de 2020. Se impuso así de forma temporal, pero después alegaron problemas de seguridad nacional que justifican su prolongación en el tiempo hasta el día de hoy.
Esto, sin embargo, no ha impedido que TikTok se corone como la aplicación más descargada del mundo en marzo de 2021.
¿Cómo funciona TikTok?
Ya hemos comentado las influencias que han tenido Instagram o Snapchat en esta plataforma, que se podría decir que es la aplicación por excelencia dedicada casi por completo a las stories.
El formato de publicación son exclusivamente vídeos, con filtros, efectos, etc., y uno de sus usos principales es la de retarse a hacer coreografías musicales. Por eso es tan popular entre el público adolescente: su contenido breve, su facilidad de edición y lo sencillo que es comunicarte con los seguidores la hacen muy atractiva a este sector. Se estima que gastamos una media de 45 minutos solo consumiendo vídeos en esta plataforma.
Su uso es muy sencillo: solo tienes que poner a grabar tu teléfono, escoger los filtros y stickers, seleccionar los hashtags y subirlo a tu perfil. Su excelente posicionamiento orgánico hará todo lo demás: en cuanto tus seguidores o tu comunidad reaccionen bien, las visualizaciones crecerán mucho más que si usasen Twitter o Facebook.
Ahora mismo veremos cómo podemos aprovechar esto en beneficio de tu empresa o negocio.
Ventajas de usar TikTok para hacer crecer tu marca
Tal ha sido el auge de TikTok en los últimos años que muchas empresas no han dudado en subirse al carro de esta nueva tendencia.
Te sorprenderá saber que empresas como Netflix, Shopify, Sephora o Puma tienen presencia en TikTok y ya publican contenido con el que aumentar su engagement en el público más joven.
Es más, muchas empresas han conseguido llegar a este tipo de público precisamente por el marketing de influencers. ¿Recuerdas lo que hemos comentado del posicionamiento orgánico? Los influencers de TikTok (también conocidos como tiktokers) son una de las principales vías de acceso para las empresas a este nuevo mundo. Todos salen beneficiados: como influencer ganas dinero recomendando productos y como empresa llegas a un público mucho más amplio.
Un detalle a tener en cuenta es que la gestión de anuncios en TikTok es más complicada que en otras plataformas. Podemos asesorarte sobre este tema con nuestro servicio de gestión de redes sociales.
Sin embargo, ya hemos comentado que esta aplicación tiene mucha relevancia a nivel de contenido orgánico. En el momento en el que publicas contenido de tu marca y tiene buena acogida, tu visibilidad y presencia crecerán mucho más. ¿A qué esperas para aprovecharlo?
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¡Nos vemos en el siguiente post!
